Шопинг
Точка зрения Van Cleef & Arpels
Интервью Эвелины Хромченко с президентом Van Cleef&Arpels Станисласом Де Керсисом.
Баку © evelinakhromtchenko.com
Президент VC&A Станислас де Керсиз рассказал Эвелине Хромченко о разнице между экспертами и мастерами на все руки в мире высокой ювелирки.
Э.Х.: Van Cleef & Arpels имеет несколько must-haves в ювелирном мире. Многие бренды пытаются создать что-то, что переживет время, но не достигают этой цели. А вы в смогли в Van Cleef & Arpels за последние сто с небольшим лет создать намного больше, чем одну такую вещь, которая моментально ассоциируется с Van Cleef & Arpels. Когда мы говорим “брошь”, мы вспоминаем о броши Van Cleef & Arpels, когда мы говорим «сотуар», мы вспоминаем Альгамбру, и когда мы говорим о бабочках, стрекозах и эльфах, мы думаем о Van Cleef & Arpels. И говоря о must-haves, которые составляют алфавит ювелирного мира, много его букв мы отдаем Van Cleef & Arpels. Как вы смогли этого достичь?
С.Д.К.: Для этого есть несколько причин. В жизни вы видите разницу между теми людьми, которые решают быть экспертами и теми, кто решает быть на все руки мастерами. Эксперты заняты узким направлением: например, делают высокую ювелирку и ювелирные часы, и все. Мы – эксперты. Мы верим, что для достижения успеха нужно сфокусироваться. Есть английское выражение: «Jack of all trades, master of none». Это значит, что если вы решаете быть на все руки мастерами, то есть риск, что вы не станете мастером ни в одной конкеретной сфере. Если вы хотите заниматься выбором камней, вам следует заниматься только этим с утра до вечера на протяжении долгого времени. У нас команда из 7 человек, которые выбирают камни. Один из них работает в Van Cleef & Arpels уже 45 лет. Его профессионализм несравненен. Поэтому если вы эксперт, вы сможете создать более долговечные вещи, чем на все руки мастера. Мы не хотим создавать новинки каждую неделю, нет. Мы должны стать мастерами. Чтобы делать лучшее, вам не нужно стараться сделать все на свете. Это первая причина – надо быть экспертом.
И вот второй ответ на ваш вопрос. Хорошо, что в мире существует выбор. Хорошо, что есть Бренды и есть Дома. Бренд-маркетинг может быть плохим. Бренд может быть диверсифицирован, его ценность может раствориться. Творения Домов всегда обещают вам сохранять более долгосрочную ценность, чем вещи, созданные брендом. Мы не только специалисты, эксперты по своей природе, а не мастера на все руки. Мы Дом, а не Бренд. Мы стараемся быть идентифицированными с вещами, которые создаются на века. Колье Zip было создано в 1951 и вошло в историю. Крепление камней Mistery Setting, созданное в 1933, вошло в историю, первые Poetic Complications были созданы в 2006 и они уже история и так далее.
Адреса магазинов Van Cleef&Arpels в Москве:
ГУМ, Красная площадь д.3. Тел.: (495) 363-2064
Столешников пер. д.14, (495) 937-9042
