Дневник
Нью-Йорк — новая реальность
Valerj Pobega осень-зима 2016
Нью-Йоркская неделя моды сезона осень-зима 2016 завершается сегодня. Индустрию моды ждут большие перемены — это стало очевидно еще после заявления Burberry, Tom Ford и Vetements о реструктуризации сетки показов (эти марки будут показывать коллекции не за полгода до начала продаж, а сезон в сезон, чтобы одежда поступала в магазины сразу после шоу). Что изменилось в Нью-Йоркской неделе моды? Не все дизайнеры были готовы к новой реальности. В Thakoon, например, вовсе отменили показ. Среди отличников производства: Proenza Schouler, 10 предметов одежды и 4 сумки этой марки поступят во флагманские магазины Нью-Йорка на следующий день после шоу, то есть сегодня. Джек Маккалоу, один из дизайнеров дуэта, высказался о завсегдатаях Snapchat и Instagram: «Мы думаем, что клиенты сегодня более подкованы, они более созвучны шоу, которые раньше были инсайдерскими мероприятиями для редакторов и байеров. Теперь каждый человек может наблюдать за показами в режиме реального времени. Так что коллекция, которая попадает в магазины через полгода после шоу, автоматически превращается в старые новости. Мы пытаемся сократить этот разрыв во времени». Очевидно, что чем крупнее модный дом, тем тяжелее ему придется. Ведь решение вопроса в пре-производстве и перенаправлении финансовых потоков. Но крупные игроки тоже не сдают позиций. Michael Kors транслировал шоу он-лайн и вывел несколько вещей в продажу сразу после шоу. В Marc Jacobs ищут дополнительные способы привлечь внимание и объявили, что все или почти все (ага!) сумки следующего сезона будут стоить меньше 500 долларов.
На первый план внезапно вышли небольшие альтернативные марки, такие как, например, дизайнер итальянского происхождения Valerj Pobega — построил развитие марки именно на слогане “увидел-сегодня-купил-сегодня”. Хотя, как на самом деле выяснилось на презентации коллекции, посвященной Дэвиду Боуи — “увидел, заказал и через 2 недели получил”. Количество модных штампов в образе марки на этом не исчерпывается. Главный слоган марки: “Это не одежда, а произведение искусство. А время надо искусством не властно”. Не скромно? Среди клиентов бренда Мадонна и леди Гага, которые тоже не любят ждать пока коллекция с подиума попадет в их гардероб, — они про законы ньюсмейкерства знают все.
Текст: Полина Гаврилова
