Ответы

Пятница, 16 Мая 2014

Вопрос 35

Q“Я слышала, что итальянский люксовый дом TOD’S – король лоферов. А почему именно TOD’S?” Инна А., Москва

Диего Делла Валле и Эвелина Хромченко объясняют, почему мы говорим “лоферы”, и подразумеваем “TOD’S”.

Диего Делла Валле: Мы старались делать очень-очень хороший продукт, а хороший продукт – это основа всего. Это наше ДНК: мы делаем обувь – это то, что мы знаем, то, что мы делаем, это то, что мы хотим делать и в дальнейшем всю нашу жизни. Нашу люксовую жизнь.

Эвелина Хромченко: Что для вас является роскошью?

Диего Делла Валле: Роскошь? В жизни? Свободное время!

Эвелина Хромченко: Говорим лоферы, мы думаем TOD’S – это удивительный результат гения, отдельно взятого предпринимателя, который, как- это ни странно, всего лишь в 70-х годах XX века начал работать с этой компанией и начал делать для нее имя в мире международной моды на таком уровне, которого была бы достойна старинная, долго существовавшая компания с богатейшей истории семьи.

Диего Делла Валле сделал эту работу перфективно. По развитию компании TOD’S, по паблик рилейшнс этой компании можно учить то, каким образом необходимо успешно продвигаться в создании модного дома и в создании имиджа для этого модного дома.

В 80-х во всех журналах мира появились удивительные рекламные образы с знаменитостями середины XX века, каждая из которых была в тех или иных мокасинах. Таким образом, Diego Della Valle выстраивал картину того, что есть мужчина TOD’S и женщина TOD’S . И каждый шаг, который сопровождал эти мокасины на протяжении всей их в общем-то недолгой жизни, был настолько продуманным и правильно организованным, настолько хорошо упакованным, что через некоторое время среди всех лоферов мира обувь TOD’S стала лидировать. И сегодня если мы говорим об обуви для путешествий, об обуви для вождения машины, – а вот эти маленькие пупырышки как раз очень помогают быть уверенным в автомобиле, – мы думаем только об этой компании и о Диего Делла Валле.

Это, конечно, удивительный пример того, как в наше непростое время можно пройти только при помощи собственного креатива, и мозгов, и упорства, путь который другие компании проходили не то что не одно десятилетие, не один век.

Создание культовой вещи – это дело сложное. Оно приправлено не только идеей, не только замечательным знанием нужд своего клиента, но еще и временем. И вот если идеи, и замечательное знание нужд своего клиента, и талант, и даже деньги могут быть у многих, то перепрыгнуть время удалось наверное только Диего Делла Валле. И в связи с этим я бы конечно включила именно эту культовую классическую модель обуви TOD’S в список из 100 вещей, без которых не может прожить ни одна модница и ни один модник. Каждый сезон компания TOD’S предлагает новые формулировки цвета и материала… И это бесконечная история. И это прекрасно.