Ответы
Вопрос 36
Q“Сейчас в моде клатчи из плексигласа. Мне больше всего нравятся те, что с игральными картами – я их видела в инстаграмe у Анны делло Руссо. Вы что-нибудь знаете об их создательнице Урании Газелли?” Лиза А., Москва
Эвелина Хромченко знакомит вас с Уранией Газелли, новой звездой дизайна сумок.
Эвелина Хромченко: Расскажите, пожалуйста, какой была основная идея ваших клатчей? Как вы решили использовать образы игральных карт?
Ураниа Газелли: Вы видите мой мудборд? Это «Алиса в стране чудес» – это идея игральных карт. Я использовала все масти, и вот новенькая сумка – джокер. И теперь у меня полная коллекция всех-всех мастей.
…А вдохновение этой серии дала мозаика-бизацца. Все сумки сделаны из плексиглаза и все сделаны вручную.
Эвелина Хромченко: Расскажите, пожалуйста, о себе. Почему вы решили делать именно сумки?
Ураниа Газелли: У нас семейный бизнес в Афинах. Мой отец владеет фабрикой последние тридцать лет, и я хотела поменять все. Он делает мебель – кресла, столы, и это очень тяжелые объекты. И поскольку я единственный ребенок в семье, я хотела пересмотреть весь бизнес и создать что-то свое. И я сделала сумочки из плексиглаза.
Эвелина Хромченко: Чья это была за идея – пиар в соцсетях? Вам понравился результат?
Ураниа Газелли: Я работаю с девушкой-пиарщицей. Она и сделала все эти вещи возможными. Но сегодня Инстаграм действительно очень популярен. И вы это видели и сами почувствовали. Вы знаете сами, потому что работаете в Инстаграме. Инстаграм и Фейсбук действительно очень могущественные инструменты для нашей работы, для молодых дизайнеров – чтобы быть открытыми и узнанными людьми.
Эвелина Хромченко: Каков секрет ваших клатчей?
Ураниа Газелли: Это не секрет, но это правда. Все они сделаны деталь за деталью вручную. Вот смотрите на джокера, вы видите, что он состоит из кусочков, я их собрала вручную. И все модели нарисованы мною. Это не секрет. Это моя особенность на рынке.
Эвелина Хромченко: Единственная проблема сумочек от Урании Газелли – это выбор. Они все такие красивые, что выбрать сложно. Я сейчас не покупаю только поэтому.
Вопрос 35
Q“Я слышала, что итальянский люксовый дом TOD’S – король лоферов. А почему именно TOD’S?” Инна А., Москва
Диего Делла Валле и Эвелина Хромченко объясняют, почему мы говорим “лоферы”, и подразумеваем “TOD’S”.
Диего Делла Валле: Мы старались делать очень-очень хороший продукт, а хороший продукт – это основа всего. Это наше ДНК: мы делаем обувь – это то, что мы знаем, то, что мы делаем, это то, что мы хотим делать и в дальнейшем всю нашу жизни. Нашу люксовую жизнь.
Эвелина Хромченко: Что для вас является роскошью?
Диего Делла Валле: Роскошь? В жизни? Свободное время!
Эвелина Хромченко: Говорим лоферы, мы думаем TOD’S – это удивительный результат гения, отдельно взятого предпринимателя, который, как- это ни странно, всего лишь в 70-х годах XX века начал работать с этой компанией и начал делать для нее имя в мире международной моды на таком уровне, которого была бы достойна старинная, долго существовавшая компания с богатейшей истории семьи.
Диего Делла Валле сделал эту работу перфективно. По развитию компании TOD’S, по паблик рилейшнс этой компании можно учить то, каким образом необходимо успешно продвигаться в создании модного дома и в создании имиджа для этого модного дома.
В 80-х во всех журналах мира появились удивительные рекламные образы с знаменитостями середины XX века, каждая из которых была в тех или иных мокасинах. Таким образом, Diego Della Valle выстраивал картину того, что есть мужчина TOD’S и женщина TOD’S . И каждый шаг, который сопровождал эти мокасины на протяжении всей их в общем-то недолгой жизни, был настолько продуманным и правильно организованным, настолько хорошо упакованным, что через некоторое время среди всех лоферов мира обувь TOD’S стала лидировать. И сегодня если мы говорим об обуви для путешествий, об обуви для вождения машины, – а вот эти маленькие пупырышки как раз очень помогают быть уверенным в автомобиле, – мы думаем только об этой компании и о Диего Делла Валле.
Это, конечно, удивительный пример того, как в наше непростое время можно пройти только при помощи собственного креатива, и мозгов, и упорства, путь который другие компании проходили не то что не одно десятилетие, не один век.
Создание культовой вещи – это дело сложное. Оно приправлено не только идеей, не только замечательным знанием нужд своего клиента, но еще и временем. И вот если идеи, и замечательное знание нужд своего клиента, и талант, и даже деньги могут быть у многих, то перепрыгнуть время удалось наверное только Диего Делла Валле. И в связи с этим я бы конечно включила именно эту культовую классическую модель обуви TOD’S в список из 100 вещей, без которых не может прожить ни одна модница и ни один модник. Каждый сезон компания TOD’S предлагает новые формулировки цвета и материала… И это бесконечная история. И это прекрасно.
