16+

Шопинг

Часы Calibre 101 от Jaeger-LeCoultre

Часы Calibre 101, Jaeger-LeCoultre, браслет, Cartier, кольца с изумрудом, кофейным бриллиантом и белыми бриллиантами, “Смоленские бриллианты”. Москва © evelinakhromtchenko.com

 

Выбрав культовые часы Jaeger-LeCoultre, причем не мужественную модель Reverso, как ожидалось, а женственную Calibre 101, самый маленький часовой механизм в мире с 1929 года, Эвелина Хромченко взяла интервью у президента старинного швейцарского часового Дома Жерома Ламбера, который объяснил ей, почему же она так поступила.

Э.Х. Как вещь становится must-have, как она переживает время?

Ж.Л.: Давайте начнем с того, как вещи удается пережить время — феномен must-have объяснить сложнее. Итак, вещь живет вне времени, если это чистые формы, оригинальность замысла и некоторый баланс яркой технической идеи и чисто эстетических качеств. Если с самого создания часов не основываться на стабильной прозрачной идее – если, например, материал из которого делаются часы, недостаточно хорош или идея недостаточно оригинальна, – то такой дизайн легко повторить, копировать. Возможно даже, что эта вещь – уже сама по себе копия чего-то созданного ранее. Такие часы не переживут свое время.
Если с самого начала вы четко понимаете свою собственную ДНК, – у вас есть шанс вырваться из эпохи. Но этого недостаточно, ваша команда должна быть способна выйти на новый уровень, развиваться в незнакомом для вас прежде направлении. Для Reverso таким развитием стало появление часов, которые подошли бы и мужчине и женщине: размыть эту границу между брутальностью и простотой мужских моделей и элегантной изощренностью женских. И еще – вы должны постоянно эволюционировать в плане деталей, ведь чтобы пережить свое время, нужно быть заметным, ярким, живым! «Живая» вещь не только переживет свое время, она действительно ярко проживет свой век. Поэтому уважайте свою ДНК, свои традиции, и постоянно развивайтесь в новом направлении – нужно адаптироваться к мимолетным нуждам и оставаться неизменным в основном.

Э.Х.: Что касается модели Reverso… Почему женские модели «воруют» мужской дизайн? Почему нельзя остаться в рамках своих правил, женских форм, созданных специально для нас?

Ж.Л.: Знаете, есть два объяснения – одно довольно рыночное и негламурное, а другое – гламурное, красивое. Негламурная причина состоит в том, что около 60% женских часов покупаются мужчинами, в подарок. Когда мужчина уже знаком с брендом, с его основными моделями, то ему проще продать что-то похожее на то, что он уже видел. А гламурное объяснение – эволюция нашей цивилизации. Женщина сегодня и женщина 100 лет назад — видите разницу? Если раньше часы для женщины были исключительно декорацией, украшением, то с тех пор как женщина работает и сама управляет своим временем, женские часы уже не просто ювелирка, это часы! Женщины стали строже… Мне кажется, что и сейчас термины «феминизм», «женственность» эволюционируют, и рынок женских часов скоро покажет нам что-то яркое, появятся знаковые, символичные модели. Я чувствую, что засилье мужских или мужеподобных моделей – это просто слабость рынка, ограниченность предложения. Последние лет 5 на рынке женских часов почти ничего не происходило, и думаю, недалек тот час, когда этот сегмент снова расцветет во всем своем многообразии.
А что касается моделей must-have… Каждый бренд мечтает о них, но мне больше нравится концепция предмета – иконы стиля. Must — это совсем ненадолго, а иконы живут вечно. К тому же как профессионал вы сами прекрасно понимаете механизм запуска феномена must-have — это нечто, навязанное модой и конкретным стилем…Чтобы часы стали must-have, неким культом, производителю нужно учитывать экономические и социальные предпосылки. Классика, сдержанная элегантность – откуда эта новая к ним любовь? Просто в период экономического кризиса на важных для брендов рынках – таких как США – стало немодно, бессмысленно афишировать свое богатство, пышность экстерьера заменили скрытым убранством интерьера, и брендам пришлось оправдывать ожидания клиентов. Это, во-первых. Во-вторых, конечно, очень важна креативность модели, оригинальность идеи, лично для меня must-have — это обязательно что-то новое, инновационное. Часто вещь-икона, это must-have, который пережил время. Плюс – очень важный аспект современного рынка – современность, умение вычленить из огромного количества постоянно обновляющейся информации что-то значимое, показательное для своего времени. И коммуникации: если вы не будете правильно позиционировать свой продукт – вас быстро «ограбят», появится что-то подобное и возможно вас «обгонят».

Э.Х.: Мне кажется, что Reverso — это то, что женщина должна купить себе сама, а Calibre 101, особенно если они декорированы бриллиантами, – ей должен дарить мужчина. Вы со мной согласны?

Ж.Л: Я считаю, что подарок женщине – это всегда хорошо! Но, безусловно, Reverso – это некая демонстрация силы, этот выбор женщина должна сделать сама. К тому же, это все-таки модель-икона, с ней невозможно ошибиться, эти часы сами вас соблазнят, помощь мужчины вам не понадобится. Reverso – это громкое заявление о стиле. Купить Reverso – стать частью «клуба», следовать правилам, стилю: тут только женщины, которые строят свою карьеру, они умеют выбирать и живут в кругу «знатоков». Любые часы – это символ, носите вы Cartier, Chanel… Это разные люди и стили. Выбирая эти часы, вы делаете выбор головой и сердцем. Да, Reverso нужно выбирать самой.

Э.Х.: Вы можете сделать какие-то выводы о человеке в зависимости от того, какие часы он носит?

Адрес магазина Jaeger-LeCoultre в Москве:
ул.Петровка, 5. Тел.: +7 (495) 730 4491

X

Подпишитесь на новости:

Фото: Тимур Артамонов для Elle-Russia

Social media & sharing icons powered by UltimatelySocial