Персонажи

Вторник, 18 Августа 2015

Фирменный клык

“Наш фирменный символ – клык – всегда появляется в украшениях в том или ином виде.” Фото © PR Eshvi

Натия Чхартишвили и Тамар Сванидзе. Фото © PR Eshvi

Натия Чхартишвили рассказала читателям evelinakhromtchenko.com, как устроен ювелирный бренд Eshvi, основанный совместно с Тамар Сванидзе. Девушки из Грузии уверенно играют с дизайном украшений, смело показывая публике модные “зубки”.

Текст: Ярослав Фащевский

Расскажите, пожалуйста, об Eshvi. Как вы решили создать свой собственный бренд?
Eshvi – это бренд, который с гордостью демонстрирует уникальный дизайн и запоминающиеся формы. Мы всегда вкладываем душу в каждую коллекцию, и я надеюсь, это заметно. Полагаю, нам даже удается нечто большее: сделать клиента частью своей уникальной истории, вызывая у каждой девушки особенные эмоции от наших украшений. Я думаю, это в значительной степени удалось в последних двух коллекциях, которые посвящены детству. Eshvi всегда старается сочетать женственность и замысловатый дизайн вместе с глубоко личными историями: мода всегда была моей страстью, и после переезда в Лондон, когда у меня появилась возможность воплотить свою мечту в реальность, я немедленно ухватилась за эту возможность.

С какими трудностями вы столкнулись, делая первые серьезные шаги в моде?
Молодым брендам тяжелее всего удается привлечь к себе внимание и стать заметными, поскольку для этого необходимо четкое видение ситуации на рынке и сильный маркетинг-план, а также иметь колоссальное трудолюбие. В конечном итоге продукт всегда скажет за вас нечто большее, поэтому в первую очередь мы гордимся качеством самих изделий, которые попадают клиентам. Однако нам очень повезло в самом начале, когда и пресса, и знаменитости обратили на нас свое внимание, тем самым обозначив имя нашего бренда на модной карте с первых же дней.

Что послужило вдохновением для самой первой коллекции? Где вы ее продемонстрировали?
Наша первая коллекция называлась “The Fang Collection” (“клык” – прим. ред.). Это было своего рода вступление, вдохновленное названием нашего бренда – в переводе с грузинского Eshvi означает “клык”. Именно с этой коллекцией мы и отправились на Парижскую Неделю моды Tranoï.
Бренд начал развитие с производства бижутерии, а в прошлом сезоне мы решили выпустить дополнительную ювелирную линию Gisele for Eshvi, первый выход которой был также связан со значением имени бренда. Мы решили придать коллекции большую таинственность и загадку, назвав ее “Creatures of the Night” (“существа ночи” – прим. ред.). С ее выходом мы решили проложить тонкую грань между кричащим гламуром и утонченной красотой, отойдя от традиционного подхода в ювелирном деле и продемонстрировав нашим клиентам нечто новое и интригующее.

В чем заключается концепция новой коллекции?
Создание нашей последней коллекции бижутерии “Back to school” тесно связано с нашим детством. Лично у меня очень теплые и радостные воспоминания о школьных годах – именно поэтому мы заложили эту идею в концепцию украшений в надежде разделить приятные эмоции с нашими клиентами. Школа вдохновляет едва ли не каждым предметом вокруг – взяв отдельные части школьного дизайна, мы добавили женственность, яркость и фирменный стиль при подборе материалов и цветов.
В данный момент мы активно работаем над созданием новой весенне-летней коллекции 2016. Специально для evelinakhromtchenko.com я готова приоткрыть завесу тайны: мы вдохновились планетами Солнечной системы, впервые решив включить полудрагоценные камни в наши изделия. Концепция будущей ювелирной коллекции заключается в использовании 12 камней, которые соответствуют каждому месяцу года – таким образом, каждая девушка сможет подобрать себе украшение с тем камнем, который будет символизировать месяц ее рождения. Я уверена, с такими глубоко личными изделиями модницы просто не смогут расстаться!

Что объединяет и кардинально отличает ваши сезонные коллекции?
Мы стараемся довольно четко определить главную и ключевую тему коллекции при ее создании. Наш фирменный символ – клык – всегда появляется в украшениях в том или ином виде. В то же время важной задачей является вдохновлять и демонстрировать публике нечто новое каждый сезон.

Какое ваше самое любимое изделие от Eshvi? Возможно ли в выбрать что-то одно?
Для меня крайне трудно выбрать только один предмет из коллекций. Полагаю, все дело в том, что наши изделия очень разные, поэтому выбор будет зависеть от конкретного настроения в тот или иной день.
Сегодня я выбрала бы колье из нашей ювелирной коллекции “Into Space” – это воздушное колье с голубыми топазами, придающее образу чувственность и легкость.

Опишите женщину, которая носит Eshvi?
Это смелая, яркая и выразительная натура, которая предпочитает женственность и шик, создавая свой личный образ. Женщина от Eshvi – это однозначно трендсеттер: она точно знает, чего хочет именно сегодня.